北京时时彩官网地址:征服年輕用戶群體!統帥率先破題年輕版智慧家庭

2019-05-24 09:15:41來源:青島日報/青島觀/青報網作者:楊 光

  統帥,率先破題年輕版智慧家庭?

  持續“統帥”年輕人群家電市場

  年輕人對智慧生活有著怎樣的想象和渴望?5月22日,海爾全球品牌布局下的年輕化家電品牌統帥,發布覆蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電等系列智慧新品,率先以迭代升級的智慧生活解決方案,把年輕人對智慧家庭的無盡想象變成了現實。

  作為行業首個年銷售額突破100億的全品類年輕化家電領軍品牌,統帥延續了海爾智慧家庭“互聯互通、主動服務、成套化”的全場景智慧生活解決方案,不僅為年輕用戶提供客廳、臥室、浴室、廚房等不同智慧場景下的個性化體驗,還為年輕人群量身打造的簡約、時尚、適度的智慧生活方式。

  憑借對行業趨勢的深入理解和對用戶需求的敏銳捕捉,統帥“設計年輕人的家”,征服了年輕用戶群體和家電市場,成為最具成長潛力和增幅最快家電品牌。

  全場景顛覆年輕群體的智能體驗

  “小優,我回家了,今天有點熱,開下空調?!蓖乘Э盞魎婕聰煊χ蔥辛恕白鑰盞?、調節溫度”兩項指令。在杭州會場的統帥展區,搭載人工智能語音交互系統的統帥智慧新品讓用戶體會到了什么叫做“動口不動手”?!靶∮?,幫我洗個衣服?!庇沒е恍枰輪噶?,洗衣機就能根據洗衣內容自動匹配最高效的洗衣方案,讓洗衣服也變成了一句話的事。

  統帥把這種智能“套系化”,在智慧浴室場景,一句話可以操作熱水器設置溫度,預約洗浴時間;在智慧廚房場景,一句話讓整個烹飪過程簡單而樂趣橫生;在智慧客廳場景,一句話可以通過電視隨時喚醒全屋家電,同時,全面屏的電視帶給用戶沉浸式觀影體驗,

  年輕化的全套時尚智慧家電全部物聯入網,統帥讓全屋實現智能互聯,讓年輕人的“懶系生活”得以實現。用戶不僅可以通過手機、電腦、電視等終端實現集中控制,還可以在U+APP中,根據時間、地點、已綁定的設備,自行創建回家、離家等常用場景,一鍵控制所有家電。

  國際市場調研機構尼爾森報告分析,作為深受互聯網影響的一代,90后對數字經濟有更高、更強的敏感度,以互聯網為渠道的數字經濟正成為經濟增長的核心動力,并以此帶動了消費方式的轉變和消費升級。

  統帥之所以能夠率先實現年輕版智慧家庭的布局,破題年輕家電市場,正是因為統帥深諳互聯網乃至物聯網之道,在數字浪潮沖擊消費領域之前就已經著手朝著智慧家庭方向進行了大膽的轉型嘗試。

  創立之初,統帥的定位是出口品牌,這一時期的不溫不火用“名不見經傳”來形容一點都不為過。2011年,統帥進行了第一次轉型,打出“互聯網定制品牌”的概念,在市場尚未進入互聯網節奏的大環境下,這次轉型并未引發太大水花,但統帥卻以互聯網市場的探索經驗形成了先發優勢。

  2016年,統帥第二次轉型,鮮明地豎起了“輕時尚家電”旗幟,重新認識年輕群體,抓住年輕用戶“重社交又特立獨行、愛時尚又追求簡潔”的群體特征,打造了個性化、時尚化的成套解決方案,徹底顛覆了行業對年輕家電的傳統認知,也成功破題年輕人群家電市場。

  此次,統帥依舊針對年輕用戶需求,從功能到外觀,從智慧單品到解決方案,將科技與時尚完美結合,帶給用戶個性化的智能體驗。

  獨創技術令行業無從模仿

  “我們要發布的不僅是生活電器,更是生活本身?!北敬畏⒉?,統帥以“家的想象力”為主題,關照到了職場小白、網紅達人、新婚夫妻、精英青年等細分年輕群體,為奮斗中的高壓群體,打造輕簡、適度、充滿驚喜的智慧生活方式。

  年輕人的家是什么?是職場小白舒緩壓力的元氣加油站;是見證直播達人的互聯網創業歷程的網紅秀??;是新婚小夫妻浪漫人生之旅的起點;是統帥青年公寓里,年輕人暢談工作與夢想時激蕩碰撞的無限創意……

  這只是統帥年輕群體畫像里的一部分。一直以來,“年輕化基因”內化在統帥的品牌體系里,這是統帥得以深耕年輕市場的關鍵——以90后為主的研發團隊,用年輕人的方式精準捕捉年輕人的智慧生活需求;全過程向年輕人開放的產品研發,深度交互讓統帥及時感知年輕人的興奮點;將商品交易轉化為應用場景,為年輕用戶打造理想生活空間,統帥以年輕人的審美講產品故事,實現他們對美好生活的想象力。

  統帥團隊發現,長期以來,行業都在走“換種顏色、縮小體積”就是年輕家電的老路,在產品的豐富性上也是乏善可陳,而事實證明,年輕人對時尚不僅有獨特品位,而且訴求更嚴謹。憑借工業設計上的簡約化、原創科技和產品品質的極致化、品牌營銷的互聯網化,統帥在2018年迎來了全品類的市場認可,已經成為名副其實的年輕家電品牌“統帥”。

  統帥冰箱領銜行業首創中字五門格局,業績連續2年增幅超20%;統帥空調實現33.6%的逆勢增幅;統帥洗衣機憑借感應洗,業績增長高達50%,據中怡康數據,統帥洗衣機市場份額躍至第8位,進入第1梯隊;熱水器憑借小身材大水量,2018年業績逆增60%;廚電憑智能聯動,業績增長1.6倍……全線飄紅的業績,讓統帥坐實“輕時尚家電開創者品牌”的地位。

  針對年輕群體,統帥推出了一系列行業無法模仿的獨創技術,引領著產業的走向??盞韉摹霸酒登奔際?,將制冷制熱速度提高到十秒十度以內,這一行業“第一速度”至今未被超越;熱水器的“紅外恒溫”技術可以結合環境溫度為用戶自動設置最適宜的沐浴水溫……對統帥來說,獨創技術的探索之路和目標市場領軍地位的實現之路固然曲折,但無論是現在還是未來,對于行業來說,統帥的存在,就意味著年輕市場的風向標正在樹立。

  未來持續引領年輕市場

  如何判定一個品牌已經在市場立足?2018年,海爾全球品牌布局下的統帥交出了銷售額破100億的成績單,成為全品類覆蓋的年輕化家電創新方面的領軍品牌,也是最年輕的百億家電品牌。

  100億,放在年輕家電的細分市場上,堪稱是一個實實在在的里程碑。在年輕家電品牌領域,100億元讓統帥成為年輕家電品牌的“統帥”——從目前已公布的年輕化品牌中,統帥的營收數倍于其他同行。

  尼爾森發布的2018年第四季度中國消費趨勢指數報告顯示,在消費意愿方面,90后的消費意愿最高,超過了其他各個年齡段,目前90后正在逐漸成為消費市場的中堅力量。

  對于年輕消費力量的崛起,家電行業早有洞察。據不完全統計,近5年來有超過15個家電品牌試圖進入年輕市場。作為試水者,在沒有成功案例借鑒的情況下,品牌的年輕化之路背負著極大的風險。產品線單一、用戶體驗不佳、研發力度不足、貼牌生產……經過市場的大浪淘沙,年輕家電市場上品牌浮浮沉沉,100億年銷售額對留下來的品牌來說依然是長期的努力目標。

  扎根年輕群體,“100億”成為統帥的新起點。面向未來,在“家的想象力”的主題下,統帥不僅布局了全線的智慧新品和全場景的解決方案,還實現了人、渠道、生活空間三個維度的全面布局。

  人的維度上,統帥聯合新華社推出新青年打造計劃,有力拓寬目標受眾的體驗渠道。渠道的維度上,統帥聯手天貓發起新品孵化計劃,聚焦年輕用戶的購物渠道,助推產品快速觸達。根據現場公布的數據,2019年1-4月統帥電商全網 ?增幅55%,天貓渠道增幅107%。統帥將以戰略爆品帶動全套系口碑,形成爆款單品的全網影響力。生活空間的維度上,統帥以北上廣深杭城市青年為標桿,進駐42所青年公寓,實施“家的想象力”改造計劃。

  在“人單合一”模式的指導下,統帥承襲海爾智慧家庭戰略,實現語音交互、主動服務、場景定制等全屋互聯互通,為年輕人帶來一站式場景體驗,也與海爾品智+、卡薩帝指揮家等組成品牌矩陣,實現智慧家庭的全面落地。

  打動年輕人,顛覆這一最活躍群體的智慧家庭體驗,這是統帥正在做的,也是統帥未來引領行業前行的方向。

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責任編輯:劉聰聰

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